巴黎奧運(yùn)會(huì)上，路威酩軒(LVMH)、三星(Samsung)和可口可樂(Coca-Cola)在以往無廣告的環(huán)節(jié)中爭(zhēng)取到了贊助的產(chǎn)品植入，凸顯出巴黎奧運(yùn)會(huì)主辦方史無前例的商業(yè)化努力。
獲勝的運(yùn)動(dòng)員從路易威登(Louis Vuitton)托盤領(lǐng)取獎(jiǎng)牌，然后獲贈(zèng)三星智能手機(jī)讓他們自拍，而一些國(guó)家的參賽者在開幕式上手持可口可樂一款飲用水品牌的金色水瓶。
贊助商品牌在奧運(yùn)會(huì)上首次被置于顯眼位置，而在以往的奧運(yùn)會(huì)賽事和儀式上，觀眾幾乎或完全看不到商業(yè)品牌。
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