當埃隆?馬斯克(Elon Musk)最終在2022年10月完成440億美元收購Twitter的交易時（盡管在市場暴跌的時候，他花了幾個月試圖擺脫這筆大合同），他沒有表現出任何悔意。“去他的扎克(Fuck Zuck)！”他一邊夸張地叫喊，一邊在文件上簽了字，這是對Meta老板馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)的大男子主義挑戰。在“狗咬狗”的社交媒體世界中，扎克伯格現在是他的直接競爭對手。

這是一個挑釁性的——也是恰如其分的——開端，后來演變為迄今為止最具戲劇性的企業文化改革之一。幾周之內，反復無常的馬斯克就開始解雇或流失7500名Twitter員工中的80%以上，并用他的“硬核”、通宵達夜的工作教條取代迂曲、過于官僚的管理層，希望開啟一個“言論自由”的新時代。

但美國暢銷書作家本?麥茲里奇(Ben Mezrich)認為，在這樣做的過程中，馬斯克不僅“打破”了Twitter——“Twitter也打破了埃隆?馬斯克”。在《打破Twitter》(Breaking Twitter)一書中，他記錄了這位億萬富翁接管Twitter之前幾個月和接管后最初幾個月的混亂，試圖了解馬斯克似乎失去對局面掌控時的想法。