對企業、首席執行官和投資者來說，過去一年是具有挑戰性的。就品牌而言，考慮各方面因素，情況還不算太糟。
首先，世人見證了歷史上打造全球品牌的最成功宣傳活動之一。從擅于利用互聯網和品牌價值，到紀律嚴明、組織嚴密，巴拉克?奧巴馬(Barack Obama)的2008年總統競選活動，對于營銷人員來說，不啻一堂實物教學課。
奧巴馬得到的回報是當選美國總統，他所寫的書也因此銷量大增。但他沒有上“BrandZ全球品牌百強榜”。該排行榜由Millward Brown Optimor為英國《金融時報》編制。
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