世界上不存在不對等的懦夫博弈(game of chicken)。谷歌(Google)的目標是將全球所有信息編入索引。媒體公司的目標則是對信息收費。如果搜索市場是一個競爭性市場，那么，常規的商業談判將會確立某種形式的交換補償。但由于搜索并非競爭性市場——谷歌負責回答約70%的搜索查詢——因此，該公司一直能夠免費使用互聯網上的內容，連眼睛都不眨一下。威脅要把這家搜索引擎擠走，并無法改變這些隱含的經濟學。

就算魯珀特?默多克(Rupert Murdoch)旗下的新聞集團(News Corp)與微軟(Microsoft)的談判，最終能夠敲定與微軟搜索引擎必應(Bing)之間的排他性合作關系，該聯盟對媒體領域的長期前景也不會有什么影響。多年來，微軟向在線業務投入了大量資金，卻未獲得任何利潤。它承擔不起無限期資助報紙行業的做法。其10%的搜索市場份額太小，尚不足以迫使谷歌改變自己的行為。

整個行業對谷歌的抵制也無望成功。比方說英國廣播公司(BBC)就致力于尋找最廣泛的聽眾。報紙業的根本問題，仍然是從印刷到在線的轉變，在線媒體廣告費率較低，新聞被商品化。搜索引擎聚合新聞，是上述轉變的結果，而非原因。