中國央視春晚直接把廣告植入文藝節目中去表演，不禁讓公眾愕然。主事者回應說，他們植入的還“不生硬”。看這話說的，似乎問題在于觀眾不懂藝術，看到了不該看的。他們還在為這番收錢的“創意”洋洋自得呢，觀眾卻來掃興了。可是，不好意思，這不是生硬不生硬的問題。以文藝的形式表演廣告，那就叫“廣告”，把它歸到廣告里，才不生硬。你硬說你的手法高明，藏得藝術，所以不是廣告，那么，你還收不收某酒和某網給的廣告費了？

如果在文藝作品中植入廣告表演還叫文藝，那么，牛奶加入三聚氰胺就還叫牛奶，而不是“三聚氰胺奶”。央視這幫策劃大師太有才了，他們不是要讓廣告顯得文藝，而是要把文藝賣成廣告。看來，《金瓶梅》沒有跟某種偉哥合作，《水滸傳》不附帶經營一種跌打膏藥，那是因為沒有趕上央視這幫天才，浪費了資源。這幫玩世不恭的先生們，就是這樣一邊以藝術家自命，一邊又輕薄著自己手上的活兒。

但如果要走正道，廣告就應該“生硬”，讓公眾能一眼分辨得出來。文藝卻不能失去純粹性和獨立性。成為廣告和金錢的奴婢，就不是文藝。不過，這樣的愿望將會顯得比較奢侈了：考慮到央視總是準確地居于正確導向的地位，那么，以“不生硬”的藝術障眼法在文藝節目中夾帶廣告，或將成為未來文藝發展的方向。事實上，去年春晚央視就進行了成功的探索，今年是更上層樓。