路易威登(Louis Vuitton)的疊加文字與花瓣和Calvin Klein的字母露邊是服裝類奢侈品的經典符號。當購買奢侈品的目的在于融入高級社交圈子或在人群中滿足自己的虛榮心時，這些惹眼的符號都是人們的首選。但當這些對你已經不再重要，購買奢侈品便更多地變成了讓自己感覺特別，而非單純地展示財富。

走進一家杰尼亞(Ermenegildo Zegna)的專賣店量身，剪裁師們會在瑞士或意大利用頂級面料為你制作一套獨一無二的西服，空運到你的身邊；到寶緹嘉(Bottega Veneta)定制一個鴕鳥皮或鱷魚皮的手袋，上面配有刻著你姓名的銀牌。這些高級定制品從外觀上很少能看到品牌的標志。使用者“自己感覺特別”顯然是它們的關鍵特征。

不只這些國際品牌，在中國本土也已興起了專注于高級定制的商家。起源于1979年開辦于大連附近的一家連縫紉機都要從員工家里搬來的小廠，1995年創立品牌，創世(Trands)男裝的頂級定制套裝售價高至8.8萬元，其工藝水平已經不遜于世界一流品牌。你也許不知道，胡錦濤和比爾?蓋茨所穿的西裝出自同一個品牌，就是創世；巴菲特在專門為其錄制的視頻中說自己現在有9套來自中國的西服，其他的都被他扔掉了。他還調侃要和比爾?蓋茨開一家店，專賣這個牌子的衣服。