當英國超市連鎖店特易購(Tesco)前首席執行官特里?萊希爵士(Sir Terry Leahy)第一次聽說一家名為Kind Consumer的英國初創企業時，他就確信自己找到了一個市場缺口。
這家公司有一個非常宏大的創意：一種讓吸煙者獲得吸食尼古丁那種興奮感的安全方式，但這種創意很難獲得風險投資行業的支持。
特里爵士表示：“這可能是（風投）投資模式的弱點：如果人們希望3年就獲得投資回報，那么對于真正偉大的創意而言，這并不合適。”他決定將該公司作為退休后的首筆私人投資。
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