跨國公司承擔不起忽視新興市場的代價。它們也承擔不起忽視相關困難的代價。
由于目前大約一半的全球經濟產出來自新興市場，跨國公司在新興國家增加投資是正確之舉?，F在，跨國公司來自發展中國家的營收占到總營收的20%左右，而20年前這一比例為10%。
“金磚四國”一詞的創立者、高盛(Goldman Sachs)的吉姆?奧尼爾(Jim O'Neill)表示，僅金磚四國（巴西、俄羅斯、印度和中國）就將在今后十年為全球經濟增加1.2萬億美元產出，是美國和歐元區合計產出增長的兩倍。這使得跨國公司幾乎別無選擇，只能擴大在新興市場的投資。否則，它們將把至關重要的市場拱手讓給競爭對手——這些競爭對手既來自發達國家，也越來越多地來自以金磚四國為首的新興經濟體。
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