長期以來，奢侈品旗艦店一直是花錢賺吆喝。投資開名牌零售門店的趨勢近年來則是扶搖直上，店面包裝得眼花繚亂、耗資不菲，目的就是要吸引客流與增加利潤——但光靠銷售很難填補各種費用支出。
然而，爭辯的焦點眾口一辭地轉向了未來開旗艦店是否對品牌有所裨益。既然奢侈品一半以上的銷售額由遠赴西方的游客所貢獻，一旦新興國家消費者的出國購物呈現常態化，各大品牌盡可縮減剛開始布點的超豪華門店的規模。
“當消費者興高采烈地乘飛機去倫敦、巴黎與紐約旅游購物時，誰還有必要大肆進行門店布局呢？”艾倫?費舍爾(Aaron Fischer)說，他是專注于亞洲市場的咨詢公司里昂證券(CLSA)消費研究部主管，他指出：自2009年以來，奢侈品行業的資本投資與銷售額的比率從7%滑落至5%。
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