橙色戰袍的荷蘭人，遇上白衣黑褲的條頓軍團。這是歐洲杯死亡之組的高光比賽，也是寓意豐富的體育商業話題。這是全攻全守足球兩個發源地的對話，也是耐克和阿迪達斯兩大運動品牌的戰場。

足球運動品牌范疇內，傳統球迷，多少有些“不知有漢，無論魏晉”。阿迪達斯在近半個世紀里一統天下，直到1994年耐克進軍足球，這片封閉市場才逐漸被打開。1996年耐克簽下巴西國家隊，找吳宇森拍攝的一系列廣告，讓阿迪達斯終于迎來了一個足夠份量的競爭者。

耐克的侵略性市場營銷，在資源獲取方式上，帶來了不少新意。巴西和羅納爾多之后，葡萄牙的C羅，成了他們主推的代言人。幾年前甚至傳出過耐克要和德國足協簽約的說法?？绾硪u的美國品牌，直接將足球贊助戰火，燃燒到了阿迪達斯的后花園。最終這個嘗試沒有成功，不過耐克還是拿下了以往由阿迪達斯贊助的法國隊。本屆歐洲杯，法國隊的復古球衣，便是耐克的作品。這樁合作交易總金額據說高達3億歐元。而1996年耐克與巴西的10年合約，其時價值為1億英鎊。在兩大運動品牌的競爭下，足球贊助市場的體量也在擴大。