急于同歐洲其他國家首都爭奪富裕游客的倫敦零售商，對英國政府發起的800萬英鎊宣傳活動表示歡迎。作為倫敦奧運會之后加大旅游業推銷力度的一部分，該活動的宗旨是在今后3年里把中國訪英游客的數量增至目前水平的三倍。
英國文化大臣杰里米?亨特(Jeremy Hunt)在宣布這項新的支出時，對英國在吸引中國游客方面落后于法國和德國表示遺憾。他敦促英國各界“積極主動”。
“任何人都不應低估中國及其城市所代表的機遇，”亨特表示。“到2030年，中國應當有大約14億中產階級消費者，形成一個規模四倍于美國的潛在市場。”法國目前吸引的中國游客比英國多25%至50%。
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