本月蘋果(Apple)創下一項不亞于當初把手機升華為iPhone的壯舉——讓三星(Samsung)成為輸家。

這可不是一件易事。三星有22萬名員工，83個業務部門，占韓國出口額的五分之一（令人震驚）。三星的身影在韓國市場上幾乎無處不在，有人惡毒地說，它就像一條“張牙舞爪的章魚”。人們無法將三星看做勇敢的挑戰者（盡管它以模仿見長），正如人們無法以“像他那樣的大個子本來根本不可能贏的”為理由，支持歌利亞（Goliath，《撒母耳記上》中的菲利士族巨人，為大衛所殺——譯者注）。

顯然，在一些消費者看來，美國加州的陪審團作出三星侵犯蘋果多項專利的明確判決，損害了三星的品牌形象。一些本來覺得三星的Galaxy手機夠酷、足以替代iPhone的消費者，如今或許會覺得，前者不過是一款韓國山寨貨，沒有那么大吸引力了。但很有可能，公眾會得出與法院不一樣的結論。那家法院距離庫比蒂諾(Cupertino)的蘋果總部僅幾英里之遙。博客作者恩里克?古鐵雷(Enrique Gutierez)說，據他觀察，人們在納悶一件事：如果三星手機讓蘋果如此震撼，那他們為什么不該買三星手機？古鐵雷說：“這場10億美元的官司，是三星迄今為止最棒的一場營銷?！?0億美元指的是三星被判賠償蘋果的金額。