“谷歌和Facebook正在向我們發(fā)起攻擊，”麥迪遜大道(Madison Avenue，美國廣告業(yè)的代名詞——譯者注)發(fā)出了驚呼。“進入防御模式，”這是法國做出的回答。于是，全球兩大廣告公司陽獅集團(Publicis)和宏盟集團（Omnicom，又稱奧姆尼康）宣布合并。鑒于現(xiàn)在的廣告相對于《廣告狂人》(Mad Men)描述的時代更加依賴于算法，這起合并案被解讀為廣告行業(yè)黃金時代的結(jié)束。《廣告狂人》是反映二十世紀六十年代美國廣告業(yè)風(fēng)貌的系列電視劇。新聞媒體認為，這一舉措表明兩家廣告公司正在擴充資源，以對抗硅谷巨頭。

但這種觀點的問題在于，它是建立在兩個站不住腳的假設(shè)之上的。它一方面假設(shè)，未來將不可避免地出現(xiàn)一種數(shù)字驅(qū)動、可預(yù)知型的數(shù)字廣告模式。當(dāng)你搜索“輪胎”時，會看到一條廣告，告訴你在距你當(dāng)前位置一英里處有商家在特價銷售米其林(Michelin)輪胎。而另一方面，這種觀點將《廣告狂人》式的創(chuàng)意技巧過分浪漫化了——在該劇集中，三個精明練達的男人一邊坐著品嘗雞尾酒，一邊隨意聊著如何推銷從植發(fā)療程到汽車保險等各種商品的構(gòu)想。

以上兩種夸張的假設(shè)都有一定的道理。但如果廣告業(yè)要在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代蓬勃發(fā)展，則必須將數(shù)字化定位媒體投放的高效率與《廣告狂人》的非凡創(chuàng)意結(jié)合起來。能夠做到這一點的機構(gòu)，無論是大型企業(yè)集團還是小公司，都將引領(lǐng)廣告業(yè)第二個黃金時代的潮流。事實上，或許用不了多久我們就能看到一部熱播電視劇（或者網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇），用夸張的手法描繪當(dāng)效率成為時髦的時刻。