企業(yè)家應(yīng)該如何對待媒體？許多人不愿拋頭露面，總是竭力避免與媒體接觸。他們寧愿默默無聞，不喜歡被打擾。還有些人，例如《龍穴》(Dragons' Den)或《臥底老板》(Undercover Boss)等節(jié)目中的選手們，卻享受媒體的包圍，并以此作為一種新的職業(yè)。他們喜歡出名，無疑也相信這有利于他們的事業(yè)。

我始終認(rèn)為，公關(guān)與廣告相比有兩大優(yōu)勢：首先，它是免費(fèi)的；其次，新聞報(bào)道比付費(fèi)廣告的影響力和可信度更高。因此我從18歲開始便一直愿與記者接觸，并歡迎他們報(bào)道我的企業(yè)。

我屬于會為報(bào)紙寫稿的那種人，因此我在與記者交流時(shí)總是相當(dāng)自信——有時(shí)或許過于自信了。遺憾的是，我接受的一些采訪，效果也頗為糟糕；我也遭受過（我所認(rèn)為的）誹謗；我也錄制過一些可怕的節(jié)目。許多企業(yè)擁有者正是因?yàn)檫@類經(jīng)歷而與新聞界斷絕了所有聯(lián)系。