在中國的旅游城市三亞，長長的沙灘上游人如織、人滿為患，但沒有享受日光浴的游客。除了幾位俄羅斯游客外。中國國內游客（海灘游客的主力軍）大多擠擁在太陽傘底下：中國文化仍崇尚美白肌膚，黝黑皮膚沒有市場。然而，隨著旅游業蓬勃發展，熱帶島嶼海南很快獲得了“東方夏威夷”的美名，三亞就位于海南島，五星級度假酒店遍布。

海南吸引各路富豪及佳麗紛至沓來。有些游客身穿Speedo泳裝，其他游客則穿著高跟鞋。伴隨拔地而起的眾多高爾夫球場、水療中心、購物商場以及度假中心的是公開發售的私人別墅及公寓房。從中國眾多深受交通擁擠及霧霾之苦的城市坐飛機到海南，十分便捷，且并無國外游的簽證之需，因此它是絕佳的周末度假去處。

但到海南度假基本上僅限于有錢一族。在三亞，從每套起售價100萬英鎊的200平米住房到起售價1000萬英鎊的700平米豪華別墅，不一而足，實際價位取決于地段以及是否屬于海景房。“市場需求不斷見漲，”國際房產經紀機構第一太平戴維斯(Savills)主管華南區投資與銷售的高級經理Stanley Cheung說。“海南房價年增長10%-15%。”