索契冬奧會(huì)開幕式及頭幾天比賽，讓央視五套和一套的收視份額大漲，收視人群以高學(xué)歷高收入的男性為主。但這一受眾群體有多大粘性還很難說。中國媒體和受眾對冬奧會(huì)的關(guān)注度向來遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及夏季奧運(yùn)會(huì)。相比較過去幾屆冬奧會(huì)，中國軍團(tuán)自“短道速滑女皇”王濛受傷后，競技亮點(diǎn)更加稀缺。

但競技場外，民間冰雪運(yùn)動(dòng)，尤其是滑雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，過去十來年在中國大陸已蔚然成景。就連主流媒體在報(bào)道索契開幕式時(shí)也宣稱“從黑遼大地到云貴高原，從昆侖雪山到水上江南，如今中國的滑雪場地超過500多處，滑雪人口接近千萬”，并表示北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)，國家主席習(xí)近平出席索契開幕式，都是在向世界展示“中國打造冬季運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國的新夢想”。

中國的“滑雪人口”是否接近千萬，并不可考，因?yàn)檫€沒有一份全面可信的調(diào)研報(bào)告。至于“500多處滑雪場地”，其中不少是體驗(yàn)式的人工滑雪場。中國的天然雪場只在北京—張家口一線繼續(xù)往北才能找到。不少有經(jīng)濟(jì)實(shí)力又真正酷愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的中國人，會(huì)去到日本或歐洲尋覓好的天然雪場。對于大多數(shù)中國人而言，滑雪與其說是為了追求運(yùn)動(dòng)的速度與激情，不如說是在展示一種生活的富足與閑適，帶著強(qiáng)烈的時(shí)尚色彩。