個性化品牌標識在時尚界沉寂多年后，再度王者歸來。不管是運動衫、T恤衫還是手包，設計師重新找到了讓消費者毫無顧忌沉湎于自己心儀品牌的方式————大用特用譏諷意味十足的標識。

“個性標識的回歸，尤其是那些略帶諷刺意味的標識，如今可謂正中時尚要害，”《奢華：奢侈如何失去其光澤》(Deluxe: How Luxury Lost Its Lustre)一書作者戴娜?托馬斯(Dana Thomas)說。“不管是音樂界還是時尚界，年輕的創作者都向上世紀80年代尋求創作靈感，那是標識首度狂熱的年代……如今的新標識更具浪漫情調、更為溫情脈脈、甚至更具幽默感————它們歷經時代洗禮，得以成功積淀下來。我們都對此既感到一絲厭煩，又變得更為睿智。我們當時全盤接受；如今我們又極盡譏諷之能事。”

美籍華裔設計師王大仁(Alexander Wang)是這波新標識運動的引領者，他用激光切割法把自己名字印在今年春夏季的皮草裙、T恤衫以及短裙上；在唐娜?凱倫(Donna Karan New York, DKNY)的時裝中，粗體字母的名字不斷出現在其設計的運動服、短裙、羊毛衫以及帶風帽的厚夾克上；馬克?雅可布(Marc Jacobs)最后為路易威登(Louis Vuitton)設計的時裝，一開場亮相的就是名模埃迪?坎貝爾(Edie Campbell)，馬克?雅可布用史蒂芬?斯普勞(Stephen Sprouse)設計的Vuitton字體裝點她的時裝。倫敦時裝周(London Fashion Week)設計師納西爾?馬茲哈爾(Nasir Mazhar)推出的2014秋冬季時裝首秀，設計靈感就來自上世紀90年代的公司TLC，他在時裝上印滿了自己的名字。過去四個時裝季，高田賢三(Kenzo)將自己名字與老虎圖案印至自己設計的羊毛衫、帽子、手包以及錢包上——時尚擁躉們對此愛不釋手。