索尼(Sony)、阿迪達斯(Adidas)、維薩(Visa)、可口可樂(Coca-Cola)和現(xiàn)代起亞(Hyundai-Kia)等多家世界杯主要贊助商決定，對圍繞卡塔爾當選2022年世界杯主辦國的相關(guān)指控公開表示擔憂，此舉在世界足球管理機構(gòu)國際足聯(lián)(Fifa)面臨的危機中，加入新的變數(shù)。

在巴西世界杯開幕的前夕，贊助商會希望通過優(yōu)化推廣和觀賽款待計劃，為投資取得最大的回報，而不是進入危機公關(guān)模式，被迫對它們所投身的贊助合作關(guān)系展開辯護。企業(yè)已經(jīng)投入了數(shù)億美元；對不少企業(yè)而言，這是它們耗資最大的一筆全球營銷行動。鑒于國際足聯(lián)宣稱的誠信、道德和公平競賽原則遭到質(zhì)疑，贊助商擔憂它們自己的品牌也會引火燒身。

無論是國際足聯(lián)還是它的企業(yè)合作伙伴，都承擔不起爆料持續(xù)下去的后果。對企業(yè)而言，最糟糕的莫過于這種局面拖下去，讓本來最強大的體育贊助合作關(guān)系之一變成毒藥。接二連三的操縱比賽丑聞已經(jīng)讓國際足聯(lián)應(yīng)接不暇，如今它又被指責對最大的一場操縱睜一只眼閉一只眼：關(guān)于世界杯主辦權(quán)花落誰家的操縱。