這是不可避免的：中國的房地產(chǎn)市場已經(jīng)達(dá)到“里程積分”階段。住宅房地產(chǎn)開發(fā)商萬科(Vanke)將向阿里巴巴(Alibaba)旗下電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶網(wǎng)(Taobao)用戶提供與其過去一年支出等額的折扣。該優(yōu)惠計劃覆蓋萬科在全國12個城市的23個樓盤，具體抵扣額介于9000美元至35萬美元之間。

這是表明建設(shè)過度、定價過高、過度杠桿化的中國房地產(chǎn)行業(yè)正搖搖晃晃滑向崩盤的又一個跡象嗎？不見得。萬科是中國最成功的高建設(shè)量、低利潤率的住宅開發(fā)商之一。盡管行業(yè)整體在今年陷入掙扎，但該公司的合約銷售額在今年1月至7月之間增長近五分之一。略高于5%的存量房水平與2013年底相比保持穩(wěn)定。該公司負(fù)債并不太高，似乎并未受到擠壓。那么，它為什么要搞這樣的策略呢？

根據(jù)麥肯錫(McKinsey)的一份報告，2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)——所有互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)開支，從在線零售到基礎(chǔ)設(shè)施，再到寬帶賬單——占國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比例達(dá)到4.4%。這個比例在三年里已經(jīng)上升四分之一，而且高于美國、法國和德國。