萊昂內(nèi)爾?梅西(Lionel Messi)出演了三星電子(Samsung Electronics) 2014年夏季的全球廣告，但在印尼，這位巴薩足球運(yùn)動(dòng)員代言的卻是印尼本土品牌Advan。Advan已占據(jù)了印尼手機(jī)市場(chǎng)三分之一的市場(chǎng)份額。

這一代言協(xié)議表明，東南亞本土智能手機(jī)廠商利用對(duì)本土市場(chǎng)的了解和人脈，表現(xiàn)出越來(lái)越大的影響力。中國(guó)合作廠商的低價(jià)設(shè)計(jì)與裝配流程，正幫助它們從三星等國(guó)外對(duì)手那里奪取很大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

單個(gè)來(lái)看，東南亞公司的銷售額與既有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者或小米(Xiaomi)等新興起的中國(guó)品牌相比，尚顯微不足道。但整體而言，它們已迅速地在世界增速最快的智能手機(jī)市場(chǎng)之一——東南亞市場(chǎng)——上站穩(wěn)了腳跟。。