隨著“中國公司”(China Inc)走出去、收購意大利輪胎企業(yè)倍耐力(Pirelli)之類企業(yè)，中國高管們正尋找更微妙的方式，將業(yè)務拓展至世界其他地方。這種策略相當于中國政府最近的外交政策決策——放棄硬實力投射、轉(zhuǎn)向軟實力游說——在商業(yè)上的映射。
這種轉(zhuǎn)變在一定程度上是因為，每當中國企業(yè)在海外收購一家公司，總會有人質(zhì)疑其意圖。它會將就業(yè)崗位遷往中國嗎？它打算拿走目標公司最先進的技術嗎？
在尋求新的營銷手法之際，一些中國企業(yè)的高管們發(fā)現(xiàn)了一種對他們而言非同尋常的手段——為流行體育賽事提供國際贊助。例如，著名的“沃爾沃環(huán)球帆船賽”(Volvo Ocean Race)，或許有一天會變成“吉利-東風環(huán)球帆船賽”(Geely-Dongfeng Ocean Race)。
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