國際大型零售商發現，自己在中國的經營陷入了極其艱難的境地。它們在過去20年間涌入中國、試圖充分挖掘中國新興中產階級日益擴大的需求，但面對來自中國本土零售商的激烈競爭以及快速變化的零售業格局，從百思買(Best Buy)到樂購(Tesco)等諸多零售業巨頭后來不得不承認失敗。
美國零售巨頭沃爾瑪(Walmart)卻似乎在逆勢而進。雖然銷售放緩——根據其公布的財報，沃爾瑪同店銷售額在過去四個季度中的每一個季度都出現同比下降，在截至今年1月的最近的這個季度里同比下降了2.3%——但這家銷售額排名全球第一的零售商仍致力于在華擴張。此外，雖然中國本土和跨國競爭對手都在使自己的門店形式變得更加多樣，但沃爾瑪仍固守大賣場模式。
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