在蘋果(Apple)工作20多年、取得一系列卓越成就之后，約尼?艾夫（Jony Ive，即喬納森?艾夫爵士(Sir Jonathan Ive)）對獲得榮譽已習以為常。3年前，出生于倫敦東北部欽福特(Chingford)的他因“對設計和企業做出杰出貢獻”獲封爵位。上周，喬納森爵士升任蘋果首席設計官。蘋果如今已成為世界市值第一的公司，這在很大程度上也得益于他孜孜不倦的努力。

無需贅言，喬納森爵士是蘋果的設計老大，給他這個豪華頭銜、提升另外兩名高管在他的領導下主管工業和軟件設計業務的決定，讓密切關注蘋果的人們分成了兩派。一些人認為，這顯示喬納森爵士厭倦了不斷創造創新產品，比如iPod和iPhone，在為抽身離開鋪路；另一些人則認為，他獲得了更高的權威。

無論如何，他現在至少是蘋果的第二號人物，僅次于首席執行官蒂姆?庫克(Tim Cook)。一些人認為他是頭號人物，理由是他與蘋果創始人史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)生前親密無間的關系，后者曾將喬納森爵士稱為自己的“靈魂伴侶”。如庫克在宣布喬納森爵士新職位的正式通告中所說：“一流的設計帶給我們的口碑，將蘋果與世界上所有其他公司區分開來。”