一些較早進入中國市場的西方投資者表現(xiàn)非常糟糕，這讓你很想知道他們是如何做到的。
當(dāng)巴斯(Bass)在上世紀(jì)90年代沖進中國“打開的大門”的時候，這家英國釀酒商選擇與來自一家名叫“紅嘴”(Red Mouth)的公司的一群大老粗鄉(xiāng)村企業(yè)家合作。它隨后將啤酒廠設(shè)在了靠近朝鮮的偏遠地區(qū)——該地區(qū)冬季滴水成冰，夏季洪澇不斷。物流非常糟糕，以致公司花兩個月時間才能將其價格高昂的Tennents啤酒運送到中國南方的龐大市場中。脾氣發(fā)過了，關(guān)系破裂了，巴斯在2000年終止了這項業(yè)務(wù)。
現(xiàn)在，隨著中國投資者遵循中國政府“走出去”的指示去海外投資，輪到他們犯同樣的錯誤了。他們至少證明了，在狂妄自大和眼界狹窄的自我欺騙方面，自己和西方投資者一樣有天賦。
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