上周二（6月20日）公布的一項(xiàng)大規(guī)模調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)的日用品市場(chǎng)（從果汁和化妝品到牙刷），國(guó)際品牌正被本土企業(yè)奪走市場(chǎng)份額，原因是跨國(guó)公司很難適應(yīng)全球最大消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化的品味。

從水、果汁，到洗發(fā)水，收入不斷提高的中國(guó)白領(lǐng)消費(fèi)者正轉(zhuǎn)向更昂貴的快速消費(fèi)品高端品牌。這種趨勢(shì)甚至延伸至衛(wèi)生紙，消費(fèi)者已從雙層紙轉(zhuǎn)向三層紙。

但中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)搶占高端市場(chǎng)的速度更快，根據(jù)貝恩(Bain)和凱度消費(fèi)者指數(shù)(Kantar Worldpanel)對(duì)4萬(wàn)個(gè)家庭進(jìn)行的調(diào)查，在26個(gè)快消品品類中，雀巢(Nestlé)、寶潔(Procter & Gamble)和聯(lián)合利華(Unilever)等跨國(guó)公司擁有的品牌去年在18個(gè)品類的市場(chǎng)份額下降，只有4個(gè)品類上升。