戴維?德羅佳(David Droga)在本周戛納國際創(chuàng)意節(jié)(Cannes Lions)開幕式上的選擇令人印象深刻。德羅佳——他旗下的廣告公司Droga5曾為MailChimp和《紐約時(shí)報(bào)》(New York Times)等客戶制作廣告，并因此受到贊譽(yù)——展示了一則Droga5為佳士得(Christie's)拍賣的達(dá)芬奇畫作《救世主》(Salvator Mundi)制作的長達(dá)4分鐘的廣告。他勇敢地說：“如果你覺得太長的話，我很抱歉。”

這則廣告由一部隱藏在這幅畫作背后的隱蔽攝像頭拍攝，它呈現(xiàn)出該拍賣行的訪客在驚奇地凝視這幅畫作，其中一些人在哭泣。人們長久地注視著墻上的長方形畫框，被畫中的藝術(shù)之美所感動。這感覺像是廣告行業(yè)的終極幻想。

制作令人動容且從容不迫的視覺廣告是德羅佳的專長，也是有助于奪得戛納國際創(chuàng)意節(jié)獎(jiǎng)杯的那類內(nèi)容。但本周創(chuàng)意節(jié)上的多數(shù)辯論與科技有關(guān)（而非藝術(shù)）：Snapchat的6秒廣告格式、行為追蹤、人工智能、“動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化”等等。這種高速度的在線廣告世界與他的理想相去甚遠(yuǎn)。