數據分析已從根本上改變了政黨和競選團隊瞄準潛在選民的方式。這是一個復雜而迅速發展的活動領域，大多數人都難以徹底了解它。
我們當中誰也不愿意相信，我們會允許自己的投票方式受到新聞推送內容的影響。但真相是，我們幾乎肯定受到了這種影響。我的辦公室委托智庫Demos撰寫的一份報告顯示，在商業環境中，情感定向、跨設備跟蹤和詳細的受眾細分等方法可以對消費者產生影響。該報告是我們對數據分析與政治競選的調查的一部分。
在政治環境中，上述工具能否產生同等效果，還有待確定。但我們有理由認為，隨著政治競選活動的演化，它將會采用更多最先進的營銷技術。我們知道，政治競選團體正大舉投資于此——在2017年英國大選中，競選者的廣告支出中有40%以上用于數字渠道。
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