中國的網(wǎng)上購物如火如荼——網(wǎng)購在中國零售總額中所占比重已超過四分之一。在經(jīng)歷了緩慢的起步期后，手表以及其他奢侈品生產(chǎn)商現(xiàn)已開始利用這一發(fā)展趨勢。
進(jìn)軍電子商務(wù)對于擁有超過100年以上歷史的品牌來說是一個重大轉(zhuǎn)向。長期以來，因?yàn)閾?dān)心和假冒仿制品并排陳列——這種情況在中國的電商網(wǎng)站上非常普遍——這使得奢侈品生產(chǎn)商不愿進(jìn)駐電商平臺。
這種情況使空間巨大的中國奢侈品市場陷入了難題。中國消費(fèi)者是奢侈品的主要購買力量——咨詢公司貝恩(Bain)估計，到2024年中國消費(fèi)者將貢獻(xiàn)五分之二的全球奢侈品銷售額——與此同時，中國消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)非常熟悉，并分布在廣闊的地域范圍中。
您已閱讀11%（280字），剩余89%（2352字）包含更多重要信息，訂閱以繼續(xù)探索完整內(nèi)容，并享受更多專屬服務(wù)。