正如喬尼?米切爾(Joni Mitchell)在《黃色出租車》(Big Yellow Taxi)中所唱的一樣：“事情不總是這樣，直到失去了才知道自己擁有什么。”蘋果公司(Apple)上周明白了這一點——在承認中國和其他地方的用戶已經不再急著購買新款iPhone后，它的股價急跌。

在好運結束之前，日子還是不錯的；自2007年iPhone推出以來，蘋果就一直過得挺滋潤（也有一些起起伏伏）。人們因為新一代產品如此誘人，即便手頭的產品還用得好好的，也依然每兩年更新換代一次，況且這還是一種很昂貴的產品——這種情況本身就十分罕見。這差不多是任何一家公司可以希冀的最良性循環的情況了。

有一段時間，蘋果從有計劃的報廢中得到了所有好處，沒有受到絲毫道義上的譴責。人們爭先恐后地用自己的舊款iPhone置換新機，即使他們仍然愛自己的舊iPhone——他們排著隊宣示著他們對于以舊換新計劃的興奮。蘋果生產如此短壽的商品，這卻絲毫沒有敗壞它的名聲。