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巴菲特

巴菲特緣何折戟卡夫亨氏?

加普:吉百利、奧利奧等品牌被拆入億滋國(guó)際后,卡夫就只剩下歷史了。然而如今廣告營(yíng)銷加上一點(diǎn)歷史感已經(jīng)不夠了。

沃倫?巴菲特(Warren Buffett)從未做空過美國(guó),他的財(cái)富就是在美國(guó)積攢起來的。“美國(guó)的歷史記錄是非同尋常的……我們很幸運(yùn)——非常幸運(yùn)——有這種力量在身后支撐著我們,”他在上周六寫給伯克希爾哈撒韋公司(Berkshire Hathaway)股東的年度信中寫道。

他本不應(yīng)該對(duì)卡夫(Kraft)投注那么多愛國(guó)心。卡夫是一家加工食品集團(tuán),主要生產(chǎn)卡夫牌芝士通心粉(Macaroni & Cheese)以及Velveeta奶酪——一種淡黃色的“加工奶酪制品”。他在2015年策劃的亨氏(Heinz)與卡夫的合并,其結(jié)果非常糟糕:亨氏在這個(gè)錯(cuò)誤的國(guó)家花了太多錢,收購(gòu)了一批難以消化、正在老去的品牌。

卡夫亨氏(Kraft Heinz)資產(chǎn)減值154億美元,對(duì)上周五其股價(jià)暴跌起到了推波助瀾的作用。資產(chǎn)減值的原因有很多:管理該公司的私人股本集團(tuán)3G削減成本、超市打折以及千禧一代口味的改變。但有一個(gè)更簡(jiǎn)單的解釋:合并前卡夫98%的銷售額來自北美。

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