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專欄品牌營銷

社交媒體營銷中的UGC戰略

竇文宇:用戶創造內容成為了品牌社交媒體營銷的利器。基于信號理論,企業需根據信號不同特點,做出回應,以期提升顧客對于品牌的認知與喜好。

假設你的公司參加了一個展示品牌及產品的線下活動,有一個人來到公司的展臺附近,忙前忙后拍照,拍完了認真P圖,并貼心地在每張照片上加上讓讀者容易理解的字幕,最后把圖文報道上傳到社交媒體發布。

這個人應該是公司市場或公關部的員工?

錯,這個人可能只是一位品牌粉絲。

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社交媒體與潮營銷

竇文宇,香港城市大學商學院副院長,EMBA(中文)課程主任,畢業于北京大學及威斯康辛大學,國際知名廣告學者。目前主要研究方向為新媒體營銷、社交媒體營銷、內容營銷。他的專業文章發表于國內外主要學術期刊及各大商業媒體。本專欄聚焦國內外最新營銷潮流,解析數字時代的企業營銷新思路。

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