手表行業(yè)一直表現(xiàn)出強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)非理性。畢竟，花5英鎊就能買到一塊卡西歐(Casio)電子表，它報(bào)時(shí)的準(zhǔn)確性要超過一塊價(jià)格是其4萬倍的百達(dá)翡麗(Patek Philippe)品牌Grand Complications系列機(jī)械表。
正如廣告詞所說，每一塊手表都講述著一個(gè)故事。手表行業(yè)講述的故事是，有許多人愿意為款式而非功能支付極為高昂的溢價(jià)。或者，正如拉爾夫?勞倫(Ralph Lauren)更有詩意地說過的那樣，做工精致的手表，就像精心設(shè)計(jì)的汽車，最好是將其作為一種“移動(dòng)的藝術(shù)”來賞鑒。
然而，經(jīng)濟(jì)非理性也有其局限性。蘋果(Apple)的Apple Watch提供了完全不同類型的功能和迥異的風(fēng)格，無情地暴露出了這些局限性。
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