中國企業(yè)海外投資已蔚為風(fēng)潮。東南亞地區(qū)由于地理位置、人文環(huán)境等因素已成為中企對外投資的重要目的地。

投資東南亞的中企主要有基建類、普通商品類、資源加工類以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，等等。東南亞正日漸成為新興消費(fèi)市場，中國消費(fèi)品企業(yè)也積極參與了東南亞各國的市場競爭。例如，中國的汽車企業(yè)已經(jīng)大舉進(jìn)軍東南亞，跟原先占據(jù)統(tǒng)治地位的日系汽車一爭高下。雖然日系汽車在當(dāng)?shù)厥袌錾罡嗄辏呀?jīng)在當(dāng)?shù)厝诵哪恐辛粝铝藘?yōu)良的品牌形象。但中國汽車也仍有機(jī)會(huì)，例如一些中國汽車企業(yè)針對所在國消費(fèi)者需求，推出改良定制款的汽車，就很受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎。不正面迎戰(zhàn)，而是另辟蹊徑，這也算是一種營銷手法上的創(chuàng)新。

白色家電在東南亞仍有很大增長潛力，國內(nèi)白電龍頭企業(yè)有望在這里找到新的增長點(diǎn)。2017年前8個(gè)月中國大白電“一帶一路”區(qū)域前十出口國家就有菲律賓和印度尼西亞。泰國、越南和馬來西亞的白電銷售額也較大。隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和中產(chǎn)階級的成長，緬甸和柬埔寨在未來也將有較大的市場增長潛力。中國在白色家電產(chǎn)品方面發(fā)展得很成熟，已基本取代了日韓企業(yè)在該行業(yè)的主導(dǎo)地位。2011年，日本三洋將其在越南、印度尼西亞、菲律賓和馬來西亞四國的白電業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給海爾。美的集團(tuán)在收購日本東芝白電業(yè)務(wù)之后也加強(qiáng)了其在東南亞的市場地位。格力和TCL等企業(yè)也在東南亞國家設(shè)有工廠。