2020是不尋常的一年，中國內地的奢侈品市場，更是呈現出完全出人意料的大反轉。
從年初到年底，在經歷了第一季度的低谷后，中國奢侈品市場以意想不到的速度迅速恢復，并最終實現了高速增長。據貝恩公司與天貓奢品在去年12月發布的報告，2020年，全球的奢侈品市場約萎縮23%，然而，中國內地奢侈品市場全年同比增長約是48%，十分驚人，在全球奢侈品市場的份額由2019年的11%增長到20%，幾乎翻了一番。
此外，疫情也在影響著中國內地奢侈品市場的消費行為。今年6月，羅德傳播集團與精確市場研究中心聯合發布《2021中國奢華品報告》，通過訪問中國內地與香港的2000名奢侈品消費者（1500名來自內地，500名來自香港），試圖找尋疫情對兩地奢侈品消費者消費行為的影響。受訪者多來自中高收入家庭，其中，內地受訪者平均家庭年收入為人民幣143.5萬元，香港地區為100.9萬港幣。
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