中秋臨近，上海南京路上的老字號門口照例又排起了長隊。新雅粵菜館門口的隊伍用金屬隔離欄圍著，繞了好幾道彎，有點往昔春節購買火車票的樣子。店鋪里那一盒盒傳統包裝、傳統口味的廣式月餅，一直是上海人記憶中的味道，蛋黃蓮蓉、上等五仁、玫瑰細沙，打開那個鐵盒子，就能聯想到它的味道，連同節日的回憶一起涌上心頭。

步行街上另一家受歡迎的月餅鋪子，是老大房。新鮮烤面市的鮮肉月餅，終年有人排隊，哪怕是平常日子也要等上刻把鐘，中秋節前更是緊俏，歷來是要動用保安來維持秩序的。酥皮月餅，上面蓋著紅戳，比起廣式月餅它的包裝更加簡易，最簡單的紙盒，裝入月餅后沒多久，就會印出油漬來。不過上海人從來不會嫌棄它，頂多臨時抱怨兩句，照樣高高興興地買回去，送親朋好友也能拿出手，包裝盒上那個真老大房的字樣，就足以表示了誠意。

和其他節令食品比起來，月餅的時令性更強。平常日子里粽子和湯圓，還時常能見到，但月餅的商業保鮮期頂多只有一個月。一旦到了農歷八月十六，再精美的月餅也會少人問津，只能留著自家慢慢消化。所以商家們都會抓住黃金時期，卯足了勁吆喝，如果倒退產品研發和包裝設計的話，基本是過了春節就要開始了。中秋季的營銷額，可是下半年的重要考核指標。