作者葉天娜,本文只代表作者本人觀點。
近年中國流行一款咖啡界“減肥神器”,這種名為“魔胴咖啡”的產品在2020年開始熱賣,主因在亞洲流行音樂天王周杰倫的節目《周游記》中不斷出現,引起粉絲們高度關注。
咖啡與周杰倫,如果你認為兩者風馬牛不相及,這個判斷就錯了,因為這是巨星傳奇集團有限公司的核心賺錢策略,由提供節目到銷售咖啡,目的都是賺粉絲們的錢。這種“粉絲經濟學”,說穿了就是倚靠偶像知識產權(IP)引流,以粉絲團體作為核心營銷手段,再藉銷售產品獲取經濟利益。
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