70年前，意大利的一家百貨公司提出個建議，要辦一個展覽，主題是產品美學。提出這個想法的是文藝復興百貨公司（La Rinascente），2017年這家百貨公司迎來了自己的百年慶典，在米蘭王宮Palazzo Reale舉辦紀念展，張張海報都在講述著商業設計的發展史。而米蘭大教堂另一側的百貨公司依舊欣欣向榮，迎來送往各地的時尚買家，尤其是每年的時裝周和米蘭設計周，這里就更加熱鬧，愛買會買的人們都會聚集在米蘭，設計成了他們關注的共同話題。

商場內做主題展，對于今天的商業來說已經不是什么新鮮事，展覽可以提升商場的藝術定位，同時也是不錯的營銷手段，能吸引消費者關注，從而帶動店鋪銷售。但70年前的這場展覽，它的中心思想不僅僅是為銷售而存在的，它要解決一個社會問題，說得更形而上些是討論一個哲學問題，那就是產品到底該以什么樣的姿態出現，在藝術和商業中它們該如何平衡。評委會把這總結為“尊嚴”問題。

當時展覽的宣傳冊中有這么一句話：“無論是一把刀、一條裙子，還是一只玻璃杯、一個熨斗，產品的尊嚴與價值不僅體現在價格與功能上，也關乎外觀形態……”這場有關尊嚴的討論，就是金圓規獎的開始，并且一致延續到現在，也正是因為這，那些意大利設計才能打動全世界的消費者，讓欣賞它的人覺著，這份愛是值得的。