當地時間6月14日，歐洲杯在德國慕尼黑拉開帷幕，來自中國的比亞迪是其官方合作伙伴之一。
從德國人的視角來看，比亞迪不僅成為2024歐洲杯官方出行合作伙伴，更是取代大眾集團成為歐洲杯合作伙伴。今年年初，當該消息被公布時，德國媒體報道的標題幾乎為清一色的“比亞迪取代大眾，成為歐洲杯合作伙伴”。需要提到的一個背景是，包括大眾集團在內的德國汽車制造商長年以來一直作為足球賽事的贊助商和合作伙伴，而足球是德國和歐洲最讓人瘋狂的體育運動，沒有之一，如此好的營銷機會豈能錯過？上次歐洲杯開幕式上，一輛迷你體量的大眾車在萬眾矚目下將足球運往草坪，算是大眾電動車型ID系列的一場高調亮相。
據德媒報道，大眾集團甚至都沒有爭取成為歐洲杯合作伙伴的機會。歐足聯對德國汽車制造商們的毫無興趣也感到吃驚。德國汽車制造商的缺席讓人不得不發問，中國汽車在歐洲大陸的競爭對手已經如此力不從心了嗎？到底是缺錢，還是缺信心？
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