1915年，初春的舊金山充滿了慶典的氣息。為慶祝巴拿馬運河開通而舉辦的巴拿馬太平洋萬國博覽會，將各國的工業、文化、藝術匯聚在海灣之濱的華麗展館之中。宏偉的“珠寶塔”在陽光下閃耀著十萬顆璀璨的玻璃寶石，宣告著舊金山這座城市的浴火重生。
然而，在那些陳列著鋼鐵、機械與水晶的展館一隅，卻靜靜躺著一份來自古老東方的展品——低調而內斂，帶著第一次與現代世界“面對面”的矜持與局促。
這是一批來自中國貴州的小木箱。木箱里裝著深色陶壇，盛著一款晶瑩剔透、帶著谷物與泥土香氣的酒液——這就是茅臺。它誕生在赤水河畔的茅臺鎮，承襲著古老的工藝，這是它首次跨越太平洋亮相國際舞臺。沒人預料到，這款深深扎根于中國文化的酒，不僅在博覽會上贏得贊譽，還將由此開啟邁向全球品牌的旅程。
征服：以卓越的品質和風味立足世界
茅臺的配料表短短五個字：高粱、小麥、水。普通至極的三種原料，卻成就了全球最具價值的烈酒品牌。它的背后，是近乎苛刻的品質堅守，以及承載著的獨特東方文化。
茅臺鎮地處貴州仁懷，赤水河谷氣候獨特，炎熱潮濕，形成了一個天然的微生物發酵場。正是這方水土的“微醺空氣”，孕育了茅臺酒獨特的醬香。茅臺遵循的“12987”傳統工藝，這一工藝流程不僅嚴謹而且耗時，確保了每一滴酒都經過歲月的沉淀與匠人的精心雕琢。端午制曲，重陽下沙，經過一年的精心釀造，期間兩次投料、九次蒸煮、八次發酵，最終在第七次取酒時收獲最醇厚的酒香。
這種時間上的“慢哲學”，成就了層次豐富、烘焙谷物香、醬香、淡淡回甜并伴隨悠長余韻的獨特味型。國際烈酒專家稱它為“一杯中的交響樂”——每一口，都是樂章的起承轉合。
對許多西方飲者而言，茅臺是一種奇妙的體驗。初聞其香或許陌生甚至濃烈，但在細品之中，復雜與平衡隨之顯現。國際烈酒挑戰賽（Ultimate Beverage Challenge）曾評價它：咸鮮誘人的氣息中夾雜醬油與烤堅果的芳香，入口醇厚，絲滑包裹舌尖，帶來堅果、腌漬水果與花香的暗示，既美味，又優雅。
茅臺的魅力還滲透進新興的調酒文化，展現出極佳的可塑性與國際化潛力。在紐約與倫敦的酒吧里，調酒師用茅臺調制苦精、搭配味美思，或結合柑橘創作中西融合的雞尾酒。在高端餐廳中，它甚至被嘗試與鵝肝、松露、巧克力搭配，每一次碰撞都在拓展它的味覺疆域。
傳述：一瓶茅臺，是東方文化的分享和邀約
正如一句被廣泛認可的評價所說：“茅臺是一種迫使你慢下來、品味其復雜性、并欣賞中國宴會深厚文化的烈酒?！泵┡_的出海早已超越了商品的屬性，它試圖將那份獨有的醬香，從東方社交的符號，轉化為一種被全球味蕾認可的生活方式。
在美洲：深耕華人社群，尋求主流突破。 茅臺通過舉辦“茅友沙龍”、“茅臺雅宴”等活動，鞏固其在華人社區中的“頂流”地位；同時，積極尋求跨界融合，與當地高端餐飲和調酒界合作，通過提升時尚感，讓茅臺逐漸滲透入主流社會的高端生活場景。
在歐洲：以藝術尋求價值共鳴。 在巴黎、柏林、米蘭等重要城市，茅臺舉辦的“茅臺之夜”品鑒會，已超越了單純的飲酒。它將美酒佳肴作為媒介，融入了中國古典舞、歐洲藝術等元素，以“時間、藝術與稀缺性”尋求東西方在價值體系上的共鳴。
在中東：用文化底蘊征服奢華。 茅臺通過《文化茅臺》發布會和茅臺晚宴等品牌IP活動，將中國傳統文化與中東本地的奢華文化融合?；顒又?，融合了阿拉伯特色舞蹈、中國民族舞蹈及京劇唱段，讓中東消費者近距離感受茅臺的文化底蘊和傳承精神。
展望：110年再啟程，從“中國的茅臺”到“世界的茅臺”
茅臺與舊金山的情緣，不止于110年前的獎牌。作為美國華人文化的重要門戶，舊金山是茅臺文化出海的“情感錨點”——在這里，茅臺講述的是“回家”的故事。從春節到文化交流盛宴，這座城市見證了茅臺的國際首秀，并成為它持久的海外舞臺。
2015年，獲獎百年之際，時任華裔市長李孟賢宣布將11月12日定為“舊金山茅臺日”。
在110周年之時，茅臺再次回到舊金山，以“時光之路”為主線，在北美奏響跨越東西海岸的動人樂章。一場文化特展與一場榮耀晚宴，使“文化出海”更深地融入全球舞臺。
在“時光郵局”互動區，嘉賓在復原的1915年博覽會明信片上簽名寄語，這封信既寄往歷史，也寄向未來——讓參觀者成為記憶的構建者。一位華裔觀眾說：“我突然意識到，茅臺不僅是中國的茅臺，也是舊金山的茅臺。”
晚宴現場，Charged Particles爵士樂隊緩緩啟奏，主唱Nicolas Bearde的嗓音如“天鵝絨里的年代感”，樂器的交織復刻著1915年的繁華與自由。洛杉磯藝人Olga Sokolova與她的舞團用《城市之光》勾勒舊金山的記憶與呼吸。
當晚，茅臺推出“巴拿馬金獎110周年紀念酒”，將1915年的土陶壇元素與現代極簡美學融合。這款酒不僅是一件藝術品，更是貫穿百年的文化符號。
茅臺110年的旅程告訴我們，偉大的酒不僅在于釀造，更在于講述、分享與慶祝。而每一次傾倒，都是跨越文化與時空的邀約——讓世界的味蕾在同一杯酒中相遇。