在哪里買奢侈手表最合適？在中國，越來越多的高端消費者正轉向社交媒體。對于尋求吸引年輕客群的奢侈品牌來說，這是一個機會。對社交平臺本身——包括眼下正處于美中復雜“拆分”風波中的TikTok——這也可能成為重要的價值驅動因素。
最先受益于這一趨勢的是抖音(Douyin)——TikTok在中國的姊妹平臺。在那里，消費者購買奢侈品的方式與買口紅或空氣炸鍋一樣：點進直播間。一位健談的主播邊演示產品邊講笑話，觀眾只需輕輕一點就能把直播里看到的任何商品買下。這已經成為中國數以百萬計年輕消費者的默認購物方式。
據該公司稱，截至今年7月的一年里，抖音按成交金額計的商品銷售額較2024年同期增長了46%。它在去年成為中國第三大線上購物平臺。歐洲品牌已注意到這一趨勢。范思哲(Versace)公司舉辦了直播并在抖音開設官方旗艦店。博柏利(Burberry)參加了該平臺的“超級品牌日”，并與抖音合作為虛擬頭像打造造型。
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