在奇幻的網(wǎng)絡(luò)游戲世界，角色扮演很好玩。網(wǎng)絡(luò)零售則并非游戲，而是一類需要很高投入的業(yè)務(wù)。在這兩個領(lǐng)域都有涉足的騰訊(Tencent)決定在電商領(lǐng)域加大投入，斥資2.15億美元收購另一家網(wǎng)絡(luò)零售商京東商城(JD.com)15%的股權(quán)。這項交易恰逢京東商城即將在美國上市；京東上市時，騰訊還將進一步認購5%的股份。作為一家中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊的市值已達1470億美元。

網(wǎng)絡(luò)零售的毛利率水平僅約為騰訊55%平均毛利率的十分之一，因此騰訊擴張進入電商領(lǐng)域之舉也許會讓投資者看不懂。上述交易對于京東商城的益處顯而易見：可以利用騰訊在即時聊天領(lǐng)域通過微信(WeChat)和QQ平臺形成的龐大用戶基礎(chǔ)。這些現(xiàn)已成為了投資者關(guān)注的焦點。截至去年6月，僅QQ就擁有超過8億手機活躍用戶。

騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲部門（貢獻了超過二分之一的收入）近年來已顯現(xiàn)出增長放緩的跡象。巴克萊(Barclays)指出，相比之下，商戶對消費者(B2C)網(wǎng)絡(luò)零售在中國仍有足夠大的發(fā)展空間：到了2017年，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模預(yù)計將較去年增長兩倍，突破3500億美元。