克雷?克里斯坦森(Clay Christensen)講了一個有關天堂旅游的有趣笑話。“這里怎么沒有數據呢？”這位哈佛教授問他的天堂向導。“因為數據撒謊，”對方回答說。克里斯坦森教授接著講，所以“每當有人說‘把數據拿給我看’時，我就會說‘下地獄去’”。
在近期在維也納舉行的德魯克論壇(Drucker Forum)上，這個笑話引起了笑聲。在論壇上，認同已故彼得?德魯克(Peter Drucker)的管理屬于一門“文科”觀點的粉絲們，表達了對數據被用來碾壓人類洞察力和創造力的擔心。
但目前有跡象表明，即便在大數據運用最廣泛的領域，大數據也遭遇了強烈反彈。比如，擔任英國連鎖超市森寶利(J Sainsbury)首席執行官直至2014年的賈斯廷?金(Justin King)掌握的一個數據集顯示，購買減肥食品是顧客打算去度假的最佳信號，因此他們可能很容易接受某些精明的防曬霜直接營銷。
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