面對(duì)線上競(jìng)爭(zhēng)，宜家(Ikea)成為了最新一家徹底轉(zhuǎn)變銷售策略的大牌零售商。在通常位于郊區(qū)的門店客流下滑之際，宜家啟動(dòng)了一項(xiàng)測(cè)試：通過(guò)大型電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)出售其平板包裝式家具。
Inter Ikea的首席執(zhí)行官托爾比約恩?勒夫(Torbj?rn L??f)表示，轉(zhuǎn)向線上零售商的決定服務(wù)于一項(xiàng)整體大調(diào)整，這項(xiàng)調(diào)整還迫使宜家轉(zhuǎn)向了新型門店，特別是在市中心。盡管他拒絕透露將與哪些線上零售商合作，但亞馬遜(Amazon)和阿里巴巴(Alibaba)可能在列。
“這是自宜家這個(gè)理念誕生以來(lái)，宜家在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)方式的最重大發(fā)展，”勒夫向英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》表示。
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