我對(duì)搜集勵(lì)志口號(hào)不感興趣，但卻挺中意這則口號(hào)：“一件東西價(jià)值幾何，要看你為它放棄了什么。”我對(duì)這則口號(hào)比較重視可能是因?yàn)橐晃挥懈姓倭Φ呐笥寻阉斣诹塑浤景迳希凰坪蹩側(cè)ッ晒呕虬退缒醽喬诫U(xiǎn)。

但我對(duì)這則格言的喜愛(ài)可能反映出它描述了經(jīng)濟(jì)學(xué)中一個(gè)被忽視的理念：機(jī)會(huì)成本。我開(kāi)始意識(shí)到，我們普遍未能理性地思考機(jī)會(huì)成本，這一點(diǎn)可能會(huì)被用來(lái)對(duì)付我們。

機(jī)會(huì)成本的原則乍一看似乎不難理解。如果你花半個(gè)小時(shí)在Twitter上閑逛，而不是借此工夫看看書(shū)，損失掉的這段閱讀時(shí)間就是你發(fā)推文的機(jī)會(huì)成本。如果你決定花100英鎊買(mǎi)條奢華的腰帶，而不是花20英鎊買(mǎi)條便宜的，那么機(jī)會(huì)成本就是你本可以花80英鎊買(mǎi)下的一件襯衫。