十年前，當斯科特?諾頓(Scott Norton)和馬克?拉馬丹(Mark Ramadan)還在美國羅德島布朗大學(Brown University)念本科時，他們并未對2008年金融危機感到恐懼，倒是亨氏(Heinz)番茄醬有點嚇到他們了。這種鮮紅色的醬汁在世界各地的店鋪和廚房中是如此常見，以至仿佛它們永遠不會消失。諾頓回憶道：“超市正中央總是堆放著這一經典美國品牌，70年都沒變過。”
然而當他們與學校里的朋友交流時才發現，竟然沒有一個人喜歡大公司生產的沒勁的大眾市場產品。于是二人開始在一間校外公寓自制有機番茄醬。畢業時他們創辦了一家公司，由于沒什么能引起共鳴的創業故事，他們就弄了個有趣的。他們將自己的產品命名為“肯辛頓爵士”(Sir Kensington)——一個虛構的維多利亞時代的人物，戴著單邊眼鏡的冒險家，曾“為英國東印度公司在香料收購上提供建議”。
這對兒搭檔今年都31歲，是“千禧一代”(millennials)的中心人群——這代人已步入成熟，正給美國和全世界的商業領域帶來變革。今年4月，二人的公司被聯合利華(Unilever)收購，這家英荷集團是擊敗卡夫亨氏(Kraft Heinz)才達成此項交易的。肯辛頓爵士番茄醬，這個昔日學生時代的笑談，如今已擺上了沃爾瑪(Walmart)和Target的貨架。陽獅媒體(Publicis Media)戰略與轉型總裁理查德?哈特爾(Richard Hartell)表示：“肯辛頓爵士番茄醬的故事是打入千禧一代的范本。”
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