這句話發生在北京奧運會之前，當美國游泳隊所有選手分放棄原贊助商提供的裝備，紛紛改投SPEEDO的神奇泳衣。耐克旋即退出了游泳運動。最近另外一個世界體育裝備巨人阿迪達斯，也在重新考量他們的游泳裝備贊助策略。在北京奧運會上，阿迪達斯用了3年時間投資500萬美元研發出來的Tracer Rise泳衣，僅僅在德國姑娘布麗塔?斯蒂芬身上收獲了50米和100米自由泳兩塊金牌，和SPEEDO大包大攬的成績相比微不足道。因此阿迪達斯已經間接提醒國際泳聯，除非這項運動的未來市場規范達到“公平并且職業”的標準，否則阿迪達斯將退出他們經營了超過十年的泳池。

阿迪達斯并不需要游泳這項運動來維持全球領先地位，然而游泳卻極其需要阿迪達斯。在全球經濟不可救藥地衰退過程中，任何一個贊助商對游泳運動而言，都是彌足珍貴的。游泳是參與程度極高、普及極高的運動，游泳同時也是一項職業化程度很低、商業化提升難度很大的運動，以至于菲爾普斯在他自傳里用略微嘲諷的語氣說，“2000年在悉尼，我第一次見到游泳比賽也能吸引滿座的觀眾??至少在美國，除非是奧運年，否則沒有人關注競技游泳。”

而在108項游泳世界紀錄被打破的2008年，SPEEDO由于推出革命性新泳衣大獲全勝，108項新世界紀錄，75%由身穿Speedo LZR泳衣選手創造；89%的北京2008游泳金牌，由SPEEDO泳衣泳手獲得；根據對25個游泳強國過去一年的賽事結果統計，穿上這種新泳衣，所有奧運游泳項目參賽選手的速度平均提升了1.5%。于是在北京2008開賽前，大量的奧運泳手改弦更張投奔SPEEDO，讓其他贊助游泳的運動品牌叫苦不迭。耐克是最早退出者；阿迪達斯2008年5月在美國加州狀告SPEEDO、美國游泳協會和美國游泳隊不公平競爭；意大利泳協，和許多其他國家泳協一樣，迫于追求短期競技成績的壓力，放棄贊助商ARENA；另一品牌DIANA也在和SPEEDO打官司；雖然國際泳聯主席拉爾法伊強調說北京2008是游泳運動的巨大勝利，然而體育產業人士卻認為這一件高科技泳衣，已經讓游泳運動陷入了秩序性危機。