今天上午打開郵箱，收到的一封雷諾發來的宣傳旗下產品科雷傲的新聞稿，標題是享受退休人生的首選座駕。文中大談科雷傲的舒適、易操作和對老年人的呵護。
中國人對雷諾的品牌印象是年輕、動感、優雅，而絕對不是沉穩、舒適、大空間。法國人的浪漫在中國草根的后小資時代雖然已經逐漸褪色，但是依然還有著不小的魅力。我不清楚是法國人看準了中國社會老齡化，想建立一個退休老人的細分市場，還是出于別的什么營銷目的，但是我相信沒有一個國家的人會以老為樂，所有人都希望自己更年輕。即使我到了90歲，我也不會去買一臺號稱專門為退休老人設計的車。即使事實如此，也不能這樣明打明地說出來。人都怕老，極限的接受范圍可能是，這是一臺可以讓你感覺年輕20歲的車。同樣是為老人設計，不同的說法效果也大不一樣。順便說，所有車企都在爭取年輕化的市場，雷諾的做法還真是獨辟蹊徑。
一些營銷上沒有經過推敲的措辭，總是會讓人不悅。這可能是中國車企在照貓畫虎地學習營銷時一個必然的過程。
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