最近收到好幾個廠家發(fā)來的將發(fā)布某款車型限量版的稿件，初時大感興趣，想整合一下做一期限量版的專題，及至一一打開文本看過之后，不禁大為失望。廠家似乎在為了限量而限量，赤裸裸的促銷手段，連成功的營銷都算不上，遑論品牌建設(shè)了。

限量版這個名詞，在現(xiàn)在的中國已經(jīng)不算個新鮮事物了，在時尚界、數(shù)碼界都屢見不鮮，汽車界從2007年開始，也有多個廠家多個車型推出過限量版。但是為什么汽車企業(yè)推出的限量版，沒有LV、卡地亞們受人追捧呢？

首先，汽車界除了寶馬等豪華品牌跟國際同步進(jìn)行一些限量版的活動之外，其他廠家大多把限量版當(dāng)作促銷的手段。所謂限量版，是企業(yè)根據(jù)市場消費(fèi)的求異心理所帶來的個性化需求而推出的增值產(chǎn)品，體現(xiàn)的主要是企業(yè)的多元化和尖端化設(shè)計能力，具有一定的先鋒特點(diǎn)，意在加大品牌的影響力。這類產(chǎn)品主要是為了品牌的死忠或者個性化人士而設(shè)計，并不具有量產(chǎn)的意義。