大腦的哪一部分強大到能夠壓倒個人思維，使人產生從眾的愿望？神經學家認為，包含伏隔核(nucleus accumbens)——更為流行的名稱是“愉悅中心”——的神經網絡，負責這一功能。它是大腦邊緣系統(limbic system)的一部分，邊緣系統與恐懼、報酬、懲罰和愉悅等感覺和情緒的產生有關。
巴塞爾大學的(Basel university)的瓦西里?克盧恰廖夫(Vasily Klucharev)和同事們對實驗對象施以刺激，迫使他們改變個人決定，從而與群體決定一致。實驗者用功能性磁共振成像，觀察到了實驗對象伏隔核與控制行為的后額葉皮層(posterior medial frontal cortex)中的神經活動。
但當他們用一種名為經顱磁刺激(transcranial magnetic stimulation)的非侵入性過程，暫時阻斷志愿者的大腦皮層時，實驗對象不再調整自身行為來服從群體行為。換言之，阻斷大腦特定區域的活動，使實驗對象暫時不受來自社會的影響，從而無法產生從眾心理。
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